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趣头条持续发放补贴 用户阅读习惯日渐稳固

时间:2021-09-10来源:鲁菜菜谱大全

  移动互联网的飞速发展,在工信部发布的2017年上半年我国互联网业务运行情况报告中,据显示,我国上移动互联网应用量已超40款。不同垂直领域的APP互争夺用户的用时间,培养用户的日常用习惯成为每个产品需要重点考虑的问题。资讯类APP趣采用了向用户发放补贴的模式,培养用户的阅读习惯。这种模式让趣在上线年的时间,日活跃用户已超1000万,用户粘性高于同类APP平均河南治疗癫痫病好的专业医院水平。

  补贴培养用户习惯的打法并非趣头条首创,互联网巨头都用过,像支付宝、微信、、美团、饿了么等等。补贴以有种形式,不限于红、优惠券、满减、返现。而补贴模式的核心是产生与用户强相关的利益连接,通过用户每次的行为,逐渐强化、产品与该行为的关联性,最终产生下一次行为的非条件反射,而培养出具有依赖感的用户习惯。

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  正如移动支付的时候第一反应是用支付宝或者微信支付,打车就用滴滴(多了美团),点外卖就用饿了么或美团外卖。进一步观察,可以更深层次的用户习惯,特别是大范围的群体用户习惯,养成后,甚至会演一种俗。比如说,双十一已经从普通日子了全民购物节,影响力甚至从线上电商辐射到了线下实体店。再比如说,过年期间,支付宝集五福、微信抢红包,甚至成为了春节期间年轻人过年的一种方癫痫一年吃药费用式。

  在移动资讯领域,补贴模式玩得最好的当属趣头条。无论是从拉新、活跃、留存纵向来看,从上线之后发展至今横向来看,趣头条一直坚持采用补贴模式。只向用户发钱,不向用户收钱。趣头条用持续补贴,逐渐培养了三四线及城市用户群体的日常阅读习惯。与同时,趣头条通过泛娱乐的个性化容加强、稳固用户的这种阅读习惯,让阅读更具价值。让用户拿起手机想阅读的时候,就继发性癫痫病怎么治疗自然点开趣头条。

  趣头条的补贴模式也得到了资本市场的认可。3月16日,趣头条宣布完成超过了2亿美元B轮融资,由腾讯领投,尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴、光源资本等跟投,整体投后估值超过16亿美元。光源资本担任本轮融资独财务顾问。趣头条方面称,融资将重点用于趣头条的技术研发、品牌推广和人才引进的持续投入上。

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